聚焦溫泉做好小鎮(zhèn)文章 讓武義旅游龍頭舞起來(lái)

科技科協(xié)界 

溫泉是大自然賜予武義最寶貴的資源，是我縣旅游的主打品牌。以溫泉為龍頭的武義旅游是全省旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)典型、一面旗子，曾被上海旅委評(píng)為長(zhǎng)三角地區(qū)出游人氣最旺的十個(gè)旅游區(qū)之一。為發(fā)揮溫泉更大效應(yīng)，我縣自創(chuàng)建溫泉小鎮(zhèn)以來(lái)，先后投入資金28億元，基礎(chǔ)設(shè)施日益完善，璟園、蝶來(lái)、溫泉和螢石博物館相繼建成開(kāi)放，全域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展正因溫泉水的“溫度”而加熱升溫。

但近年來(lái)受主客觀因素影響，作為武義溫泉旅游的主陣地-溫泉小鎮(zhèn)，出現(xiàn)大項(xiàng)目建設(shè)緩慢、旅游服務(wù)水平滯后等問(wèn)題。主要表現(xiàn)為：一是溫泉小鎮(zhèn)集聚人氣不夠，小鎮(zhèn)“特”字不鮮明，“鎮(zhèn)”字無(wú)支撐，旅游氛圍不濃，人氣不旺。二是多年未有大型項(xiàng)目落地。小鎮(zhèn)內(nèi)2014年以來(lái)無(wú)重大招商項(xiàng)目落地，在建項(xiàng)目進(jìn)展緩慢，發(fā)展后勁不足。三是溫泉品牌未打響。新的溫泉產(chǎn)品少，溫泉品牌對(duì)外推廣缺少深入人心的宣傳口號(hào)，溫泉節(jié)慶品牌活動(dòng)影響力逐年下降。四是歷史遺留問(wèn)題沒(méi)有解決。部分項(xiàng)目業(yè)主自救和招商仍未有實(shí)質(zhì)性突破，嚴(yán)重影響小鎮(zhèn)整體形象和招商工作。

針對(duì)以上問(wèn)題，我建議：

一是特色要彰顯。在溫泉小鎮(zhèn)建設(shè)城市旅游客廳，集全縣風(fēng)景旅游展示、旅游咨詢(xún)服務(wù)、游客集散和購(gòu)物為一體，完善旅游交通集散體系，與高鐵北站、客運(yùn)中心實(shí)現(xiàn)交通換乘無(wú)縫對(duì)接，打造武義的“旅游形象展示窗口”，集聚小鎮(zhèn)人氣。在城市客廳周?chē)涮捉ㄔO(shè)溫泉廣場(chǎng)，為市民和游客提供休閑集會(huì)，承辦溫泉節(jié)等節(jié)慶各類(lèi)活動(dòng)，為游客提供免費(fèi)溫泉體驗(yàn)和燈光秀。同時(shí)，優(yōu)先安排小鎮(zhèn)所轄村莊資金、項(xiàng)目，挖掘郭洞古村落民俗、紅豆村康養(yǎng)、溪里婺窯和美食、水碓后徐英紅色文化等，形成“溫泉+生態(tài)”“溫泉+古村落”“溫泉+美食”旅游格局。政府要通過(guò)降低溫泉水費(fèi)和政策性補(bǔ)助等方式，引導(dǎo)企業(yè)降低溫泉票價(jià)，吸引更多游客來(lái)武體驗(yàn)溫泉。

二是業(yè)態(tài)要激活。轉(zhuǎn)變招商思路，發(fā)揮武義理療級(jí)溫泉優(yōu)勢(shì)，重點(diǎn)圍繞溫泉理療康養(yǎng)、高端品牌度假酒店、主題樂(lè)園、教育研學(xué)等方面，招引特色鮮明、能自帶流量的溫泉產(chǎn)業(yè)鏈項(xiàng)目。優(yōu)化招商政策，制訂出臺(tái)更加優(yōu)惠政策，建立溫泉小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)引導(dǎo)資金，實(shí)行特事特策，吸引更多企業(yè)入駐溫泉小鎮(zhèn)。加快小鎮(zhèn)入口、溪里畈、黃唐畈等成熟用地招商和落地，引進(jìn)一些國(guó)際、國(guó)內(nèi)知名的文化旅游品牌，提升溫泉產(chǎn)業(yè)。針對(duì)歷史遺留問(wèn)題，以“三服務(wù)”為抓手，進(jìn)行集中會(huì)診，精準(zhǔn)幫扶，盡快解決，為小鎮(zhèn)松綁解套。

三是品牌要擦亮。提升溫泉節(jié)慶品牌，將溫泉節(jié)的一年一屆改為3~5年一屆，為期一個(gè)月改為一周，并引入國(guó)內(nèi)外有實(shí)力、有經(jīng)驗(yàn)、有信譽(yù)的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)高端策劃和運(yùn)作。改變營(yíng)銷(xiāo)思路，從簡(jiǎn)單賣(mài)溫泉向改賣(mài)溫泉特性轉(zhuǎn)變，重點(diǎn)加強(qiáng)同相關(guān)醫(yī)療機(jī)構(gòu)、專(zhuān)家、學(xué)者、科研院所合作，突出武義溫泉科學(xué)含量、療效研究，通過(guò)研究成果的發(fā)表和舉辦專(zhuān)家論壇來(lái)營(yíng)銷(xiāo)武義溫泉。開(kāi)展體驗(yàn)式宣傳。在溫泉廣場(chǎng)等對(duì)外開(kāi)放的公共場(chǎng)所，為市民提供免費(fèi)體驗(yàn)溫泉項(xiàng)目，播放溫泉特性研究成果視頻，讓武義人人成為溫泉的宣傳者。抓緊提煉溫泉口號(hào)，類(lèi)似“今天你泡了嗎？”“今天你更衣了嗎？”旅游傳播口號(hào)，語(yǔ)言精簡(jiǎn)，主題鮮明，讓人入腦入心，朗朗上口，過(guò)目不忘。

四是隊(duì)伍要專(zhuān)業(yè)。現(xiàn)有的度假區(qū)工作力量按鄉(xiāng)鎮(zhèn)管理職能配備，作為省級(jí)度假區(qū)和溫泉小鎮(zhèn)的旅游建設(shè)和管理營(yíng)銷(xiāo)等專(zhuān)業(yè)人員嚴(yán)重弱化，建議增加度假區(qū)人員編制，配備配強(qiáng)旅游專(zhuān)業(yè)管理人員。（發(fā)言委員：縣科技局副局長(zhǎng)  湯琳球）